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拍拍接入微信支付 騰訊“社交通電商”仍在探路

2014-08-21 責任編輯:未填 瀏覽數:1064 中國建材網

    在PC店鋪與微店一鍵打通后,8月20日,《每日經濟新聞》記者從京東旗下拍拍網內部獲知,拍拍網已經在PC端和移動端同時接入微信支付,首批支持微信支付的店鋪將在月底達到1000家。

    騰訊2014年第二季度財報顯示,微信月活躍用戶數達到4.38億,微信支付的用戶數也在不斷增長?;ヂ摼W分析人士王利陽對《每日經濟新聞》記者表示,在微信大熱的背景下,拿出來當噱頭,對招商有一定幫助,但微信的影響到底有多大,還要看實際效果。

    此外,騰訊將電商剝離出去后核心發展微信支付,欲帶動其微信電商模式的發展,但隨著京東和大眾點評接入微信后的效果不佳,且在社交軟件上的購物并沒有很好的先例,社交軟件下的電商模式有待繼續開發。

    騰訊電商布局再落一子/

    據了解,自7月17日重新上線后,拍拍網就啟動了微信支付的接入,并在前期選擇了33家店鋪進行流程測試。拍拍網內部人士表示,8月份,拍拍網將分5批次向1000家商家開放微信支付功能。

    據拍拍網提供的相關數據顯示,首批開通微信支付的五芳齋拍拍店鋪在中秋節前,其拍拍店微信支付的成交量已經占據了全店的10%~15%,帶動全店銷售增長10%。

    拍拍網相關人士對記者表示,由于接入微信支付需要向拍拍網申請并通過審核,因此為保證支付安全和測試平臺的承載功能,首批接入微信支付的店鋪優先選擇了品質信譽良好的旗艦店和新品新貨店鋪,同時也計劃在9月中旬陸續向優質的個人商家開放微信支付。

    王利陽認為,在微信大熱的背景下,拿出來當噱頭,對招商有一定幫助,但微信的影響到底有多大,要看實際效果。借勢微信的影響力給拍拍來一劑興奮劑,短期促進輿論關注度。另一方面,開放個人商家有利于規范微信朋友圈營銷賬號。

    在PC端,消費者只要在拍拍網開通微信支付的店鋪下單并選擇“微信支付”確認訂單后,就會生成訂單的支付二維碼,消費者通過微信掃描,即可完成支付。在移動端,消費者只要在微信中打開支持微信支付的商品鏈接就可以直接進行支付。在消費者確認收貨并對商品做出良好評價之后,貨款才會由拍拍平臺轉入商家賬戶。

    微信電商仍較為初級/

    自騰訊將拍拍網剝離給京東以后,其并沒有放棄電商業務。作為電商中最重要的環節之一的支付,騰訊也在盡可能地助其發展,并成為騰訊電商戰略的核心。

    在拍拍網的PC店鋪與微信店鋪一鍵打通以后,拍拍網賣家店鋪將可以承擔給微信店鋪導流的功能,微店則能起到幫助賣家運營客戶的作用。隨著拍拍接入微信支付,騰訊在逐步完善其電商的布局。

    騰訊總裁劉熾平在2014年第一季度財報的分析會上解答外界對于微信購物模式疑問時談到,未來基于微信的購物將主要分為“中心化”和“去中心化”兩種模式。中心化的電商平臺,是指上線的京東入口,只需要點擊進入平臺,多種多樣的商品就會展現在用戶面前;去中心化的平臺,是指商家各自的官方公眾賬號。

    王利陽認為,傳統的電商模式是基于流量和規模效應,微信電商不足以帶動微信支付發展,微信支付需要有更為豐富的使用場景。

    他認為,雖然微信擁有4億多的月活躍用戶,粘度高,具有做電商的優勢,但是能否成為移動時代騰訊逆襲電商的關鍵一步現在還很難說。因為微信最大的職能還是社交工具,培養用戶的購物習慣需要很長時間。

    王利陽則認為,相對來講,PC端的購物環境仍然要好于移動端,大眾點評、京東接入微信后,未有明顯的市場帶動效果。當下微信電商比較初級,微信的產品特點就不適合電商生存。

責任編輯:張娣

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